Marvis. Unverzichtbares Kult-Accessoire f\u00fcr den Hipster-Badezimmerschrank. Mit einer Werbestrategie, die zwischen Design und Kunst und Klischee-Parodie beinahe vergessen l\u00e4sst, welches Produkt da \u00fcberhaupt beworben wird. Zahnpasta n\u00e4mlich.<\/p>\n
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Sp\u00e4testens hier ist unsere Neugierde geweckt. Wenn es irgendjemand irgendwo schafft, einem banalen Alltagsprodukt zum Kultstatus zu verhelfen, hat er sich jedes Interesse verdient. Ganz besonders dann, wenn dieser jemand in Italien, genauer in Florenz, sitzt. Und strategie- und marketingtechnisch offensichtlich seine Hausaufgaben gemacht hat. Stichwort Differenzierungsstrategie. Stichwort Guerilla-Marketing. Marvis f\u00fcllt seine Zahnpasta in stylische Vintage-Tuben und verzichtet bewusst auf die typisch sterile Krankenhaus-Farbpalette. Andere Zahnpastahersteller gliedern ihr Sortiment in Wirkweisen \u2013 f\u00fcr wei\u00dfe, sensible, kari\u00f6se, Raucherz\u00e4hne. Marvis nach Geschmacksrichtungen. Und zwar solche, die sonst keiner hat. Minze mit Ingwer, Jasmin, Zimt oder Lakritz. In Insiderkreisen wird gemunkelt, dass es sogar schon mal eine Limited Edition mit Nespresso-Aroma und Karamellgeschmack gegeben haben soll.<\/p>\n
Aber damit nicht genug. Auf der Firmen-Website wird noch eins draufgesetzt: Der Besucher findet sich in einer virtuellen 3D-Kunstgalerie wieder und bewegt sich per Flashplayer zwischen den in Vitrinen ausgestellten Kunstsch\u00e4tzen. Die Kult-Tuben der Marvis Kollektion. Nat\u00fcrlich. An den W\u00e4nden dahinter, gro\u00dfformatig gerahmt, die zugeh\u00f6rigen Werbeplakate. Kein Zahnarzt mit blitzendem Grinsen \u00e0 la Berlusconi. Nix Famiglia, Amore, Dolce Vita. Marvis setzt eine Nudelmaschine auf schwarzen Hintergrund. Ersetzt den Teig durch eine Zahnpastatube. Dazu f\u00fcnf Worte: Marvis, the original italian paste. Oder: Das Armaturenbrett eines Autos. Darauf die Plakette des Hl. Christophorus. Daneben der Kopf des Marvis-Heiligen, aus der Alu-Tube ausgeschnitten. Schutzheilige unter sich. Werbung mit intelligentem Witz und mit Stil. Verfremdung von Allt\u00e4glichem. Und ein Marketing, das ganz nebenbei allen Italia-Klischees den Zahn zieht.<\/p>\n
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Frisch inspiriert, haben wir unsere Marvis-Zahnpasta auch mal in eine neue Szene gesetzt…<\/p>\n