Marvis. Unverzichtbares Kult-Accessoire für den Hipster-Badezimmerschrank. Mit einer Werbestrategie, die zwischen Design und Kunst und Klischee-Parodie beinahe vergessen lässt, welches Produkt da überhaupt beworben wird. Zahnpasta nämlich.
Spätestens hier ist unsere Neugierde geweckt. Wenn es irgendjemand irgendwo schafft, einem banalen Alltagsprodukt zum Kultstatus zu verhelfen, hat er sich jedes Interesse verdient. Ganz besonders dann, wenn dieser jemand in Italien, genauer in Florenz, sitzt. Und strategie- und marketingtechnisch offensichtlich seine Hausaufgaben gemacht hat. Stichwort Differenzierungsstrategie. Stichwort Guerilla-Marketing. Marvis füllt seine Zahnpasta in stylische Vintage-Tuben und verzichtet bewusst auf die typisch sterile Krankenhaus-Farbpalette. Andere Zahnpastahersteller gliedern ihr Sortiment in Wirkweisen – für weiße, sensible, kariöse, Raucherzähne. Marvis nach Geschmacksrichtungen. Und zwar solche, die sonst keiner hat. Minze mit Ingwer, Jasmin, Zimt oder Lakritz. In Insiderkreisen wird gemunkelt, dass es sogar schon mal eine Limited Edition mit Nespresso-Aroma und Karamellgeschmack gegeben haben soll.
Aber damit nicht genug. Auf der Firmen-Website wird noch eins draufgesetzt: Der Besucher findet sich in einer virtuellen 3D-Kunstgalerie wieder und bewegt sich per Flashplayer zwischen den in Vitrinen ausgestellten Kunstschätzen. Die Kult-Tuben der Marvis Kollektion. Natürlich. An den Wänden dahinter, großformatig gerahmt, die zugehörigen Werbeplakate. Kein Zahnarzt mit blitzendem Grinsen à la Berlusconi. Nix Famiglia, Amore, Dolce Vita. Marvis setzt eine Nudelmaschine auf schwarzen Hintergrund. Ersetzt den Teig durch eine Zahnpastatube. Dazu fünf Worte: Marvis, the original italian paste. Oder: Das Armaturenbrett eines Autos. Darauf die Plakette des Hl. Christophorus. Daneben der Kopf des Marvis-Heiligen, aus der Alu-Tube ausgeschnitten. Schutzheilige unter sich. Werbung mit intelligentem Witz und mit Stil. Verfremdung von Alltäglichem. Und ein Marketing, das ganz nebenbei allen Italia-Klischees den Zahn zieht.
Frisch inspiriert, haben wir unsere Marvis-Zahnpasta auch mal in eine neue Szene gesetzt…
Hier entdeckt: http://www.marvismint.com/
Foto/Grafik: SANNI
